“没有多喜欢Threads ，讨厌但是人都太讨厌没完没了折腾Twitter的马斯克了 。”

近日，跑去「市界」在一个名为“支持Threads让马斯克吃瘪”的讨厌微信群里 ，看到大家不断刷屏讨论着对Threads的人都使用感受。这个群由网友们自发组成，跑去短时间便积累了近150人。讨厌

Threads是人都由Meta内部研发而成的一款产品 ，在世界各地，跑去上线短短5天时间，讨厌它吸纳的人都用户便达到了1亿之多，其中多数用户是跑去从Twitter“迁徙”而来——他们“搬家”的很大一部分缘故是出于对马斯克的厌恶
。

特别是讨厌7月初，Twitter开头限制免费用户每天可阅读的人都推文数量，半强制地要求用户“付费浏览” 。跑去这一举措在网络上掀起了轩然大波。3天后
，扎克伯格便抛出了酝酿已久的Threads。

虽然从功效上看 ，Threads谈不上一切创新之处，基本是对Twitter的像素级复刻——而在硅谷，抄袭从来极不体面。但毕竟“天下苦Twitter久矣”，而马斯克在民众间的声誉，也早已不复昔日那个要颠覆汽车王国，试图登陆火星的创业英雄了。

特别是最近一个多月来，马斯克和扎克伯格的“小学生”水平的骂战，更让吃瓜群众对创业明星们的滤镜荡然无存。

这两位合计拥有3800多亿美元财富的富豪，频频“暴走”于网络
，从约战“八角笼” ，到互相问候对方的器官。在业内人士看来，除了无聊斗嘴之外，二人的骂战也折射出了某种硅谷困境：首富们也要为了流量
，亲自下场，不惜丢掉底线为产品“带货”，顺便转移过去一年各自买卖不顺的焦点 。

不过在社交产品圈里，毕竟已经很久没有出现如此令人兴奋的产品了——何况“打翻旧世界”的叙事总是有许多人买账 。而Threads刚一上线
，便令人意外地切掉了Twitter的大片买卖
，此刻或许才是接下来真正战争的开头 。

而对于两位身经百战的超级富豪来说，竞争姿态的“体面”与否 ，是其中最不重要的一件事
。

“众叛亲离”的马斯克

在吸粉速度上 ，Threads创造了“历史第一”。7月6日刚一上线后，4小时内，便突破500万用户注册 。24小时后 ，这个数字又翻了10倍——这甚至还未算上欧盟地区。最终
，5天时间里Threads吸粉1亿。达到这个用户量级，今年风光无限的ChatGPT用了2个月，TikTok用了9个月，而已被Meta收购的Instagram，则花了2年半之久。

事实再次证明，在推崇边际效应递减的互联网行业中 ，没有什么产品是金科玉律、不可取代的——而妄图向用户“收税”从来都不是明智之举 。

▲（图源/视觉中国）

当被问到为何大批用户蜂拥涌入Threads时
，多位尝鲜者对「市界」提及道：“马斯克功不可没 。”

2022年底 ，咨询机构Morning Consult统计数据显示 ：马斯克在美国成年人中的支持率已下降了13%
。近年来 ，马斯克的种种荒诞不经的“疯癫”行为 ，在美国已经成为了一个娱乐梗  。

特别是从2022年10月底，马斯克以440亿美元收购Twitter后，他在这个老牌社交产品内展开了轰轰烈烈的“马斯克化”运动：裁员、改版 、涨价、封禁账号，最终妄图限制用户刷文数量，推行“收费浏览”，一套操作下来 ，将内部员工、外部机构和一大批核心用户得罪了个遍。

据媒体报道，刚一上任之初  ，马斯克便大刀阔斧地裁掉了数千名员工 。包括时任首席执行官Parag Agrawal等三名高管。一位Twitter工程师公开表达不满后 ，马斯克直接用推文形式把他炒掉 。

一位在去年被裁掉的Twitter员工告诉「市界」 ，许多员工是在上班路上收到的解雇邮件。他们来到办公室后 ，一切门禁 、账户信息都已经不能打开。“在硅谷，仅仅有马斯克敢把事情做得这么粗鲁（rude）。”

此外，马斯克还宣布取消远程办公制度，要求延长工作时间。并在一份内部备忘录中提醒大家做好接受“极高艰苦”工作的准备，要求员工们为“Twitter2.0”表态 。他的意图也很明显 ：不跟上我 ，就滚蛋 。

不过，多数公司敢于PUA员工，却不敢得罪用户。仅仅有马斯克敢于反其道行之，干脆把用户的认证账号订阅服务“Twitter Blue”再次提价，从4.99美元上调到8美元。

更令人难以接受的是，在未通知用户的前提下 ，马斯克又开头修改平台规则  。不到两周前
，数千名用户在使用Twitter的游客模式时，发现已无法阅读平台内容，并被揭示要求登录账号。对此，马斯克解释道，这是为了对抗过度抓取数据的AI公司 ，并让用户“远离手机，多陪家人”。

7月初，Twitter进一步限制免费用户一天内能阅读的推文数量。已验证用户（蓝标用户）每天能阅览10000条推文，未验证的老用户为1000条，未验证的新用户每天仅仅能浏览500条。

对于这么做的缘故，马斯克再次用强行“上价值”的方式轻描淡写地解释
：“设置推文浏览量限制的缘故是因而我们都是‘推特成瘾者’，每天大家都恍惚于网络世界，（因此）我这是在为世界做一件好事。”

凡此种种“倒行逆施”的操作
，引起了用户广泛的不满和“出逃”。“Twitter已死”“安息吧Twitter”等话题相继登上热榜，沮丧的用户们纷纷开头寻找新的替代品 。

而近期52岁的马斯克和39岁的扎克伯格的骂战，也让Meta加紧推出竞品Threads变得更加水到渠成。

虽然多年来 ，这两位富豪不对付便是公开的秘密——马斯克曾删除了个人、特斯拉、SpaceX公司在Facebook上的账户 。扎克伯格则放言  ：马斯克的火箭炸毁了Facebook的卫星。

但从6月开头，二人的骂战突然升级。6月20日，马斯克发布推文，要与扎克伯克进行一场决斗。扎克伯格则在Instagram上直截了当地回击：发我地址 。

▲（图源/Instagram）

6月21日，马斯克再次发推：建议将地址选在拉斯维加斯
。扎克伯格则回应 ：要是是真的
，我会到场。

这场约架 ，吃瓜群众自然是“看热闹不嫌事大” 。而化解争斗的马斯克的母亲，某种程度上也提供了更多讨论度。6月22日和23日，梅耶·马斯克先后发布推文称 
：“不要乱开玩笑，打打嘴仗算了” ，以及“比赛已经取消了 ，大家散了吧 。”而马斯克回应则像个撒娇的孩子一致：“别这样，妈  ，我要和他比赛”，并评论网友 ：“她从不让我做有趣的事情”。

对于这两位的体现 ，业界多数认为
，这无非是马斯克热衷“操控”流量的故技重施。但这一次，马斯克或许是错误地给扎克伯格输送了一个“开战”的绝佳时机。Twitter强推“付费浏览”已令人不快 
，马斯克的约战体现得又极不理智 ，Meta迅速捕捉到了这一波汹涌的需求——原定于7月底推出的Threads被提前上线 。

山寨Twitter胜利法

从Threads近期的流量体现上来看
，许多用户似乎是坚定地要从Twitter“搬家”，不准备再回来了。

近期媒体报道 ：Threads上线后
 ，至少有两家第三方机构估计，Twitter的流量在同步下降，这表明其用户可能改用Threads，而不是同时使用两个平台 。

据福布斯统计，Threads上线后 ，世界上最富有的15人中有4人已经注册了经过验证的账户，包括：扎克伯格、亚马逊创始人杰夫·贝索斯、微软创始人比尔·盖茨和彭博社创始人迈克尔·布隆伯格。

更有趣的是 ，许多名人也在带头领跑，例如卡戴珊家族的大姐考特尼和二姐金 ，都火速登陆了Threads。而著名主持人奥普拉 、音乐天后詹妮弗·洛佩兹 ，也加入到了为Thread免费站台的行列中。

对于名人们疾速地转换阵营，宾夕法尼亚大学教授Herbert Hovenkamp表示，最直接的缘故便是 ：“马斯克做了一件又一件的事情来激怒自己的用户群 。”

名人之外，不少大型企业品牌也随之入驻
，据不完全统计 ，目前Netflix
、NBA 、WNBA、微软 、麦当劳 、HGTV、PlayStation 、温布尔登
、福特、查尔斯·施瓦布 、BBC和Def Jam唱片公司都已先后在Threads上开设账号。

实际上，Meta希望拿下Twitter的阵地已非一日。据公开资料显示
 ，Meta研发Threads最早始于2022年11月。2023年1月，Meta正式启动项目。

不过目前从最终上线的页面设计、功效和逻辑看，Threads仅仅是一款乏善可陈的产品。

虽然Threads也做出了一点儿有限的创新  ：可以发布500字以内的文字，还可以分享长达5分钟的视频和图片。“刷视频比Instagram、YouTube的画质好。”一位体验了Threads的用户评价道，“一个干净（无广告）的Twitter 。”

但更大程度上，Threads几乎就是对Twitter的1:1的复刻 。与Twitter的功效相似，用户可以在Threads上发布短内容，看到其他用户的回复、点赞和转发，也可以关注感兴趣的话题、人物或机构，并且实时地获取最新信息。

Threads甚至将一点儿Twitter独有的元素都搬运了过来 ，例如话题标签 、蓝勾认证和热门榜单等。

不过就是这样一个“山寨”Twitter
，便已足够将“众叛亲离”的马斯克打得灰头土脸。目前 ，Threads还没有官方中文译名，有人调侃其“对打”Twitter的属性，建议“不如叫烧鸟”。网络上的汹涌支持
，也让扎克伯格喜形于色，最近他更公开讲出了：未来Threads的用户数目标在10亿
！

而对于Threads的简单“抄袭”行径
，便“偷”走了Twitter的1亿用户，马斯克显然对于自己人缘之差始料未及。

除了第一时间里
，Twitter便屏蔽了Threads的链接分享 ，马斯克又接连发推 ，指责扎克伯格的无下限。在发给Meta的律师函中
，Twitter指责其系统、故意 、非法地盗用Twitter的商业机密和其它知识产权，并挖走其员工以打造Threads平台。而Meta发言人则表示，Threads工程团队中并没有Twitter的前员工。

在无计可施中，马斯克在网络上频频愤怒“暴走”——而这些不理智的行为，或许正在带给未来的Twitter更大的阴影。

Threads上线之后
，7月9日，马斯克在推特上直接怒骂扎克伯格是个“软蛋”；甚至提出要跟他比比“丁丁”的大小。而随后扎克伯格的回应也让网友们一脸问号 ：“我不是软蛋
。”

对于两位首富频频“跌破下线”的骂战体现 ，有网友评价 ：富豪又如何，还是“呆子VS呆子”（nerd VS nerd） 。

而一点儿刚刚迁徙到Threads的用户也开头感觉：在“底线”方面
 ，马斯克和扎克伯格或许仅仅在伯仲之间 。

一方面 ，Threads用户增长速度如此惊人，固然有马斯克的不得人心，也源于其极低的拉新门槛：直接承接了Instagram超14.5亿注册用户的自然流量。

而据媒体报道：Threads的团队多为早期Instagram团队组成，两者的“捆绑”如今也十分密切：要是想要删除Threads账号，就得必须连着Instagram一同销户——而这对多数用户来说，自然难以接受 。

在两位渐渐已甩掉底裤的首富挤压下，也有一点儿用户干脆直接转向更加“清静”的平台——据统计，近日先后有数十名日韩画师在新浪微博上开设了账号 。

Threads能红多久？

不过对于Threads未来的隐患，此刻扎克伯格暂时无暇他顾
。近年来
，能够短暂重回“古典媒介” ，对他来说已是一场久违的胜利 。

毕竟自从2021年改名Meta、全力押注元宇宙后，这家以社交网络平台起家的科技公司
，就陷入了一场漫长的危机 。

2022年7月，随着元宇宙已被逐渐调侃为“秘不发丧” ，同时受美国宏观经济和广告收入下滑影响，Meta第二季度营收同比下降1%，录入了公司有史以来首次季度营收同比下滑
。

这个“锅”被扎克伯格一股脑甩到了TikTok头上。

“缘故全在TikTok”，扎克伯格不止一次公开抱怨TikTok抢走了市场份额和广告商们的预算
，并建议美国立法机构加强对TikTok进行监管和限制。但同时 ，Meta在内部又在不遗余力地“TikTok化”：先是改变平台算法，重新构建了Facebook的信息流，还希望将Instagram的短视频引入其中，打破Facebook的熟人社交玩法
。

随后 ，被Meta收购的Instagram也宣布将把重心放在短视频上 ，进行全屏显示，用户也将会接收到更多平台算法推荐的内容。而此举随后便遭到了包括凯里·詹纳（Kylie Jenner）和金姆·卡戴珊（Kim Kardashian）在内的头部网红的联合抗议 。

据2022年年报显示，Meta总收入1166.09亿美元，同比减少1.12% ，净利润232亿美元，同比减少41.07%——这也是自2010年以来的首次下降。

在财务危机的挤压下，继去年11月裁员1.1万人后
，Meta于今年3月宣布，将在2023年裁员1万人 ，并取消5000个空缺职位的招聘方案；取消优先级较低的项目，在中层管理人员中实行“扁平化”管理 。

同时，Meta曾重磅押注的元宇宙和虚拟现实等业务亦危机重重。

2021年
，随着“元宇宙”概念被爆炒，Facebook宣布将在五年后转型成为一家元宇宙公司，随后更将公司名更名为“Meta”
。在此前后，虽然Meta通过斥资收购硬件商Oculus等，稳固了自身在VR/AR头显市场的行业地位 ：根据IDC数据显示，2022年 ，Meta以80%的全球市场占有率稳居第一
，紧随其后的字节跳动PICO仅占10%
。

但这一年，Meta的“现实实验室”部门营业亏损也已达到了137.17亿美元，较前一年增长了35%。而华尔街对于这些虚无缥缈的“未来的故事”也显然不肯买账 ：Meta股价一度下跌超过20% ，跌至近四年的最低水平。

进入到2022年，元宇宙的降温来得更加迅猛：Meta旗下的虚拟社交平台Horizon Worlds的月活跃用户不过20万
，难以达成2022年年底达到50万月活跃用户的预期。今年3月，Meta停止了为VR/AR设备开发的操作系统XROS项目的开发，打响了缩减元宇宙支出的第一枪
。此后，无论是在扎克伯格的公开信 ，还是在电话会议中
 ，提到元宇宙的次数都大幅减少
。

但从Threads的使用说明中，还依然能窥可见扎克伯克更为务实的“元宇宙梦”：“Threads未来的版本会集成于Fediverse网络 ，Threads账户可以跟其他去中心化社交平台的用户进行互动。”

而所谓Fediverse，便是由“Federation（联邦）”和“Universe（宇宙）”两个词组成的词语。简单来说，这是一种去中心化的服务网络。不过打着“去中心化”名义、又昙花一现的社交应用早已不新鲜 ：2022年起  ，就有Web3圈关注的Damus 、Mastodon等产品相继上线。不过后来，多数产品又因需用加密钱包登陆 、使用并不流畅而劝退了一大部分用户。

▲（图源/维基百科 、threads截图）

而未来，Threads究竟可以通过“蹭”马斯克的负面流量
，稳固住多少用户？或许最核心的问题还是：考虑到迁移成本 ，人们为何要放弃已经固定 
 、成形的社交链 ，转而使用新的社交产品
？除非有新的功效可以吸引大家持续尝鲜 
，没有用户必定对哪款产品“非用不可”。

通常来说，快速增长的用户数经常难以留存 。“真正要观察的是一周后，两周后，活跃用户还能剩多少。”一位资深互联网观察者对「市界」说道。

而刨除掉早期涌入的“产品蝗虫”（指产品目标用户之外的围观群体 、好奇的观光者、寻找项目的投资人或来做竞品调研的产品经理），用户是否还能持续留存在这个“山寨Twitter”平台上，还有待观察。

例如在中文互联网上，Threads的这次爆红几乎并未掀起波澜。与曾因马斯克等名人入驻 ，从而吸引了大批用户注册的语音社交产品Clubhouse不同，这一次几乎仅仅有互联网研究者、热衷研究“去中心化”的Web3从业者，和乐于体验和分析的产品经理们加入了这波注册浪潮中。

而其中许多仅仅是“尝鲜” 、并不关注马斯克与扎克伯格恩怨的用户 ，很快便对Threads这块新阵地失去了兴趣
：“玩了几天真的没有想看的内容 ，已回归Twitter。”

作者 | 赵子坤
编辑 | 李 原

运营 | 刘 珊